Wer früher einen Ford Mustang kaufte, kaufte nicht nur ein Fortbewegungsmittel, ein funktionelles Auto, er erwarb quasi ein Lebensgefühl. Er kaufte Schwung, Stärke, Männlichkeit (wieviele Frauen kauften Mustang?), Eleganz, und, je nach Lackierung, noch weitere Eigenschaften, die er vielleicht selbst nicht hatte, aber durch seinen Wagen substituieren wollte. Ein Deodorant versprach so nicht nur eine Duftnote, sondern Erotik, Frische, Optimismus, etc. Wollte eine Tankstelle auf sich aufmerksam machen, wählte sie ganz bestimmt keine Schnecke als Markenzeichen. Erinnert ihr Euch an “Pack’ den Tiger in den Tank”?
Für die Werbefuzzies kam dabei erschwerend hinzu, dass bei der Reklame Produkt A sich auch noch von Produkt B und C abheben musste…..
Warum das alles? Werbung dient eben bekanntermassen nicht nur der Charakterisierung eines Produktes, sondern vor allem dazu, MEHR davon zu verkaufen. Nur zu logisch also, dass Leute, die Nachhaltigkeit im Sinn haben, auf sie verzichten möchten. Diese Langweiler und Spielverderber! Wollen die vielleicht Zustände wie in der DDR? (Horribile dictu: auch da gab es Werbung)
Gegen-Werbung
Man könnte also einfach auf Werbung verzichten (und nur soviel produzieren, wie benötigt wird).
Nun gibt es aber ein Feld, wo quasi Gegen-Werbung gemacht wird: die Tabakwaren. Nicht nur, dass jede Werbung dafür verboten ist, wenn wir Zigaretten kaufen, sehen wir auf der Packung Bilder von Tod und Verderben. Wir kaufen Lungenkrebs, Speiseröhrendeformation, Leberschaden und Impotenz. Das Ziel? Na klar: es soll WENIGER geraucht werden.
(Anmerkung: Warum gerade Tabakwaren? Kleben wir etwa auf die Cola-Flasche das eklige Bild eines Magengeschwürs, auf unser Auto das des körperzerfetzenden Verkehrstodes, oder, schlimmer noch, da es nicht nur uns selbst betrifft, einer durch den Klimawandel verwüstete Erde, auf den Eistee die Fotografie eines Zuckerkranken mit amputierten Gliedmassen? Denkt Euch weitere Beispiele aus).
Der Staat entscheidet sich also, steuernd in den Konsum einzugreifen. Und während wir in grausen Vorstellungen eines “Sozialismus” verharren, beginnt er, wie schon Foucault es vorhersah, unsern Körper UND unsern Geist zu kontrollieren. (Nicht ohne natürlich auf die anfallenden Steuereinnahmen zu schielen).
